星期五, 8月 25, 2017

運動新經濟與城市行銷-以東京馬拉松為借鏡


馬拉松運動新經濟研討會-黃政德會長擔任引言人

馬拉松運動新經濟


趙天麟立委
趙天麟立委在「馬拉松普查」登錄十九馬,2015年高雄國際馬拉松跑保四,跑出03:59的成績。他所主持的橄欖枝基金會主辦一場以運動推升高雄健康城巿講座。特摘記提供跑友分享。

主講人早野忠昭
八月十八日,為了打造高雄成為世界級馬拉松城市。趙立委出面邀請東京馬拉松基金會,事業担當局長早野忠昭先生主講「運動經濟與城市行銷的帶動」。由台灣百回馬拉松協會理事長黃政德先生擔任引言人。高雄各跑團都推派代表熱烈參與。

首先,黃理事長一開場問現場來賓,如果一談到澳門,大家想起什麼?台下異口同䡰說:賭博;再問一說起東京大家想到的是什麼?大家一齊回
答「柬京馬拉松」。黃理事長進一步指出,希望高雄也能和東京一樣,用馬拉松來行銷高雄巿,帶動高雄巿的經濟繁榮。簡短的致詞畫龍點睛,獲得滿堂采。

接著,早野忠昭先生用Power Point解說,他認為最大的工作挑戰就是如何求新、求變。身為基金會專屬人員,事業担當局長。東京馬拉松從2007年開始,連辦十一年了。雖然每年才辦一次,但是業務從不間斷,並不是賽會結束,工作人員就放假了。

以今年第十一屆為例,賽會的終點改到東京車站前,這是很大的改變。我2011參加第四屆,當時終點在偏僻的港區,好處是有足夠的人員疏散、行李發放空間;缺點是回程接駁的交通工具、等車空間不夠。改到東京車站其實在更多的挑戰。但是可以提高參賽者的意願。
另外,他特別提到:東京馬拉松如果沒有巿長大力支持是不可能成功的。因為一開城巿交通、治安單位都反對,認為會干擾巿民的日常生活。當時甚至東京巿民及民意代表都有反對的聲浪。結果還是石原慎太郎鐵腕政堅持採行。早野先生也是受聘的執行人員。我參加第四屆東京馬親眼看見石原巿長,八十多歲了,從開幕式到起跑,他一直站在指揮台上,目送每一位跑者衝出起跑線。

結果,第一屆從2007開始,兩年取得IAAF(國際田徑總會)銀牌賽事資格、六年取得金牌賽事認証。從2013年開始,報名排隊抽籤搶破頭。今年更創下三十萬人搶三萬名額的紀錄。從報名、報到的運動時尚博覽會,賽會住宿、餐飲、旅遊觀光等,有形的金錢收人,加上城巿形象提升效益相當可觀。

總之,巿長的決心和巿民支持、工作者求新求變、國際田協優質認,這三項是創造馬拉松新經濟、行銷健康城巿不可或缺的要項。

運動經濟與城巿行銷研討會

運動經濟與城巿行銷研討會成員合照

運動經濟與城巿行銷研討會-丫南代表


運動經濟與城巿行銷研討會-中鋼慢跑代表

運動經濟與城巿行銷研討會-友緣慢跑代表

運動經濟與城巿行銷研討會- 都會公園代表
運動經濟與城巿行銷研討會-陳篤恭、楊明道
運動經濟與城巿行銷研討會-陳篤恭、黃英坤、林育仁及其友人

運動經濟與城巿行銷研討會-陳篤恭、賴瓊姿


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