星期日, 1月 24, 2021

斯堪地那維亞的美麗與哀愁

                     圖中紅色是斯堪地那維亞的核心、粽色是衍生部份、黃色則為擴大解釋範圍


瑞典與丹麥都自詡為最正宗的「斯堪地那維亞」半島繼承人,但是讓他們又愛又恨的「北歐航空」(簡稱SAS,全名Scandinavia Airlines)長期經營不善。最近因為一支廣告引起了悍然大波。


「真正的《斯堪地那維亞》是什麼?」。廣告自問自答說「什麼都不是。」播出的24小時內就引起了廣大的討論,首先,丹麥的極右派政黨發言人表示「這是SAS向所有斯堪地那維亞半島上的居民吐口水與撒尿」;接著,瑞典的極右派黨說「這是荒唐的自我仇恨,要大家不要再搭SAS的飛機。」


該公司在廣告撥出24小時之後發佈新聞稿說「自己的網站遭到有規模的網路攻擊,因此已撤下廣告」;六小時後再度發新聞稿表示,對此廣告的支持不變,決定重新上架,但已關閉留言功能。


「Scandinavia Airlines」被翻為「北歐航空」總是讓有些人覺得尷尬,應該是「斯堪地那維亞航空」才正確,但名字太長、太繞口不便行銷。其實「斯堪地那維亞」是一個半島,它至少涵蓋挪威、丹麥、瑞典三國,他們的歷史、語言、文化相近;而「北歐」是一種地理政治概念,除了有此三國之外,還有文化關聯性很低的芬蘭與遙遠孤立的冰島。Scandinavia Airlines是由挪威、丹麥、瑞典三國政府合資經營(但挪威政府已在2018年拋售所有股份)。


其中,芬蘭有自己的國籍「芬蘭航空」,冰島也有自己的的「冰島航空」,就連挪威也有屬於廉航的「挪威航空」。只剩瑞典與丹麥政府在撐的「北歐航空」,大概因為兩國都自詡為最正宗的繼承人,所以還繼續愛護著「斯堪地那維亞」這個名字。


另外,「維京人」就是「斯堪地那維亞人」。它被「北海小英雄」(1974年首播電視卡通)炒熱了,大家都誤以為他們都是海盜,實際上,它從8~11世紀主宰歐洲 ,是歐洲歷史的「維京時期」。


到了20世紀,「維京」不僅指海盜,意義擴展為指「斯堪地那維亞人」,並出現許多新詞如:「維京時代」、「維京文化」、「維京殖民地」等。


斯堪地那維亞人的美麗與哀愁存在過去,目前正發生,而且還繼續衍生中。

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