星期五, 7月 25, 2014

馬拉松冠名的商業與政治意涵

原來的名稱為東麗杯上海國際馬拉松
國際著名的馬拉松大家搶著捧錢搶「冠名」,它具有龐大的商業利業。不過,有時候也潛藏某些政治意涵因而冠名消失、或遭更名取代。

冠名消失了拱門上橫幅也不見了!
首先,以中國「上海國際馬拉松」為例,名稱從「東麗杯」上海國際馬拉松、改為上海國際馬拉松。1997年開始日本株式會社一直冠名贊助上海馬拉松,「東麗杯」已經成為了上海國際馬拉松賽的代名詞。賽事在每年第四季進行,今年2014訂在11月2日。

冠名為什麼消失?2012年主要因為「釣魚台中日主權之爭」升温。當年造勢記者會臨時減卡,日本東麗株式會社與上海國際馬拉松也終止合作,冠名消失。2013年連起點拱門的橫幅都取消了,祗剩左右兩根孤零零的柱子!

另外,「北京現代」冠名支持北京國際馬拉松多年。該賽會1981年首辦,每年一屆現在已發展成為中國影響最大的國際賽事。而「北京現代」成立於2002年10月18日,是中國加入WTO後被批准的第一個汽車生產領域的中外合資項目。

就商業競爭而言,「現代汽車」和中國本土汽車工業是有些矛盾心結。中國品牌乘用車銷量,2014人1至4月份較上年同期下降0.1%至248萬輛;而其總銷量卻增長10%。這表示:中國海外品牌汽車鯨吞大部份中國巿場。反過來說:南韓人很少開外國車,但是韓國車商卻到處掠奪海外巿場。北京馬拉松拱門上「北京現代」無論用唸的、用看的,都有大刺刺的感覺,誰敢保証彼此不會翻臉?

總之,「東麗杯」是上海馬拉松的代名詞,但因政治因素連起跑拱們的廣告橫幅都消失了;「北京現代」可不可能有一天成為「北京馬拉松」的代名詞,或者因故消失、甚至更名?我們等著瞧!
北京現代 北京馬拉松
註— 上海馬拉松的記錄大多在2012創造的,肯亞運動員台梅特創造的男子組記錄2:09:01以及衣索比亞運動員塔德斯打破以2:24:08打破的女子組記錄,賽事也達到了3萬5千人的盛況。

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