星期日, 5月 03, 2020

精品與品牌- My Care復興航空雜誌

「品牌符號」建構出的品味生活,情感消費崛起。2009 Winter Issue封面以此為專題。事實上航空雜誌本身,就是一種品牌符號,而雜誌中的旅遊與生活形態的廣告,同步營造品牌符號。

「品牌概念」己經被改變,消費不再祗是為了消費,而是為生活品味。國際知名品牌經過數十、數百日年的耕耘與累積,建立起獨具特色的形象,因而能享譽全球歷久不衰。

「階級符號」悄悄地被營造。就有如皇室、貴族的爵位、姓氏、徽章等。這些階級符號代表了「成功」、「身份」、和」富裕」。於品牌符號成為人們響往的目標,商品不再是單純的標的,而有了背後的意涵。購買行為不再是單純的需求,也有另一種追求時尚、品味與地位的象徵。

「品牌生活」己經被植入。購買的動機不祇是為了單純的需求,也為了那莫名的、難以捉手摸的內涵意義。有時候是代表社會階層,當擁有這些品牌的同時,也擁有了其代表「品牌生活」。

「品牌體驗」與「精品鑑賞力」。De Beer集團的「精品思量-Luxury: Consideration」中調查報告顯示,由於全球經濟環境惡化,使巿場產生一批精打細算的精品消費者。在十分成熟的精品巿場中,有了嶄新的、追求更精緻品味的購票現象;消費者將注意力回歸到深層的品牌體驗。他們致力於觀察產品品質、誠信度與實際的價值,同時也培養出頂級精湛工藝的鑑賞能力。(My Care-2009 Winter)

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對話-伊斯蘭與寛容的未來

改革伊斯蘭教己漸漸成為廿一世紀政治意識形態最重要的議題。本書對話坦誠、睿智且富有感情,尤其在涉及的思想與道德議題有最佳闡述。 這本書載錄 美國新無神論者 山姆 - 哈里斯 (Sam Harris) ,以及前 伊斯蘭極端份子 德 - 納瓦茲 M...