星期三, 3月 19, 2014

2014年手機巿場丕變- 性價比為王

今年三月大陸紅米機、小米機搶攻台灣一炮而紅,主要採用"飢餓銷售"策略:以限量營造一機難求,相當成功的主要原因。推究原因也與手機需求轉向由「功能性」取代「智慧型」有關。

檢視2013年台灣手機市場,第四季總量為247萬支,有九成(218萬支)是智慧型手機;功能型手機出貨量則維持遞減。其中蘋果因為iPhone 5S與iPhone 5C新機到貨加持,拿下智慧型手機市佔第一名,iPhone數量不僅較去年第三季成長數倍有餘,與前年同期iPhone5上市時相比也有39%的增長。

推估從2014年第二季開始巿場丕變,因為智慧型手機已正式進入市場成熟期,手機市場的成長動能將改為來自「中低階智慧型」。它的特徵是性價比更高:價格便宜、規格大幅提昇。

另以規格及價格改變為例,中階手機開始搭載1300萬畫素的相機鏡頭,或是更高的面板解析度等。但是價格卻只要高階手機的一半左右。

總之,配合手機需求轉向,也應關注中國、印度品牌的崛起;特別是中國品牌在低階手機發展,有強大價格優勢,讓其他品牌欲發展低階手機品牌所無法匹敵。


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