智慧型手機華為、聯想、LG三雄刮分巿場蘋果靠邊站

華為- 歐洲、聯想- 中國、LG- 拉美，這三家智慧型手機持續瓜分世界三大巿場，讓蘋果逐漸靠邊站。

中國、印度等新興市場大規模升級至智慧型手機，推動2013年智慧型手機全球出貨量年成長率高達4成。同時帶動大螢幕智慧型手機、售價低於150美元的智慧型手機，成為新興市場主流。華為、聯想、LG穩住三大巿場，成為智慧型手機的新星。

話雖如此，三星、蘋果仍老神在在地穩居2013全球智慧型手機冠、亞軍。三星去年第4季出貨量在8,200～8,600萬支、全年出貨量更高達3.13～3.19億支；蘋果去年第4季出貨量、全年出貨量則分別為5,100萬支、1.53億支。

但是，三星面臨高階機種銷售不如預期、第4季獲利大減，因為出貨量動能來自於毛利率較低的中低價機種；蘋果則因中低價的iPhone 5C不如預期，導致第4季與去年全年手機出貨量年成長率均遠低於業界平均水準。

中低價機種與高階機種的佔比如何分配？才能平衡經濟規模與獲利能力 ! 這是每個品牌最難解的習題。