踢到鐵板-蘋果地圖搶灘Google大陸地盤

　　蘋果(Apple)日前宣布：iPhone和iPad改用蘋果自己研發的地圖，將不再裝谷歌(Google)的地圖，正式宣告和谷歌的長期合作結束。但大陸易觀國際的報告指出：短時間內，恐怕會踢到鐵板，蘋果地圖對大陸本地版手機導航市場的洗牌，仍只不過是紙上談兵。

　　大陸手機地圖市場中，安卓(Android)與iOS用戶的比例約為6比1。蘋果所依賴的iOS系統，在2012第1季大陸智慧手機出貨量所占的比率不足10%，而安卓系統則擁有76%的市占率。

　　作為移動互聯網領域最主要流量入口之一，透過地圖服務，以往谷歌可收集有關iPhone使用者活動資料，例如所在位置、行程目的地、駕車和購物習慣等，這些資料對於谷歌發布廣告等商業活動相當重要。而地圖服務在iPhone使用者所喜愛功能中名列第2位。

　　蘋果地圖進入大陸，還得要面臨互聯網地圖服務牌照（最樂觀估計，今年10月才能在大陸正式發布地圖服務）、大陸本土資料融合、使用者習慣培養等一系列門檻。現階段蘋果地圖，如果想要跨平台的橫向擴展潛力，很難贏過谷歌地圖。

　　總之，蘋果地圖難搶Google大陸地盤可能會踢到鐵板，面臨長期及短期兩個層面。