星期五, 6月 29, 2012

中國低價高性能智慧手機改變世界巿場

  2009年中國大陸發放三張3G執照,三年網路布建投資及優化,3G網路覆蓋所有市、縣城以及部分鄉鎮。2011年開始進入規模化發展階段;2012年3G用戶持續擴張,即將改變手機世界巿場。

  2011年中國大陸3G用戶數達到1.28億戶,普及率突破13%。三大電信系統業者為持續擴大3G用戶規模及提高3G普及率,紛紛推出多款智慧手機吸引消費者訂閱3G服務。為了降低消費者購買門檻,更以低價智慧手機為主力機種,並輔以手機補貼方案促銷,因此預估2012年中國大陸將進入3G用戶快速成長期。

  首先,2011年中國聯通(China Unicom)推出千元3G低價智慧手機(與中興(ZTE)、聯想(Lenovo)、雙門(Coolpad)、華為(Huawei)及夏新(Amoi))五家品牌合作,推出主要搭載Android作業系統、3.5吋螢幕、600MHz處理器、300萬畫素攝影鏡頭,且售價均低於1,000元人民幣之機種。低價策略收到了效果,智慧手機需求大增並帶動3G用戶快速增加。

  接著,中國電信(China Telecom)也在同年8月以「大螢幕千元3G智慧手機」概念推出四款低價智慧手機(合作品牌包括華為、中興(ZTE)、雙門(Coolpad)與聯想),規格亦為3.5吋螢幕、600MHz之處理器,售價為1,000元人民幣左右。

  最後,中國移動(China Mobile)其3G服務採用獨有的TD-SCDMA技術,TD智慧手機推出時間較晚,因此在年中才開始集中採購低價智慧手機,由中興(ZTE)、華為(Huawei)、雙門(Coolpad)、Samsung與Motorola等五品牌中標。

  總之,展望2012年,中國大陸三大電信系統業者,其重點推廣的產品都以低價高性能的千元3G智慧手機為主,低價智慧手機將主導2012年中國大陸手機市場成長,而因此受惠手機廠商將多為中國大陸品牌。再加上利潤因素,造成國際一線手機大廠投標意願降低,中國大陸手機廠商機會因而陸續增加,甚至因而改變手機世界巿場。

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