星期三, 7月 25, 2012

Yahoo美女執行長梅爾面對壓力與挑戰

  Yahoo新任CEO出爐了,由前Google美女副總裁Marissa Mayer當選。這項決定,意味著該公司正面向Google、Facebook等公司挑戰。

  放棄搜索引擎業務之後,Yahoo Mail電子郵箱落於Gmail之後;併購Flickr之後圖片儲存分享並未起色。細數Yahoo跌跌撞撞這幾年,執行長像走馬燈一樣,最後,應該還是需要以「內容融合技術」來取勝。

  在技術上硬碰硬很難勝出,從該公司發展歷程可以印証。創始人Jerry Yang曾想把Yahoo發展為廣告技術公司,首任女CEO Carol Batz專注于數據傳輸,來自於Paypal的Scott Thompson欲發展電子商務,而剛卸任的臨時CEO Ross Levinsohn計劃把寶押在Yahoo的媒體優勢上。這些都是過度專注於單一領域技術而導致失敗的例子。

  反過來說:新聞內容是Yahoo一大吸引用戶的產品,如何進一步拓展行動裝置是下一個挑戰。該公司擁有精英的編輯隊伍,Yahoo Finance(財經), Yahoo News(新聞), Yahoo Sports(體育)閱讀群體極其廣泛。如何讓升級迎合行動用戶,隨時隨地通過手機等看到Yahoo的新聞,積極開發「分眾讀者」喜好的個性化新聞內容;或是有樣樣,以AOL去收購Huffington Post和Patch等其他新聞製造商的成功案例,透過技術或科學統計手法,激活新聞產品進一步抓緊合適的分眾。

  總之,「融合技術與內容」可能是邁向成功的一條路。新任美女執行長梅爾(Mayer)能否成功?37歲的她,不但成為財富500強公司中最年輕的首席執行官,而且已經開始背負股東及全球科技網路人的期待。

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